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Bajar el coste de conversión un 40% y aumentar un 300% el tráfico en la web mediante el SEM.

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Fecha

2022

Proyecto

Aumento conversión

Cliente

Autoescuela

Presupuesto

12 000€ - 15 000€

Bajar el coste de conversión un 40% y aumentar un 300% el tráfico en la web mediante el SEM.

Una buena estrategia de SEM (Search Engine Marketing) es esencial para captar nuevos clientes en una autoescuela. En un mercado altamente competitivo, donde hay muchas opciones disponibles para los consumidores, es crucial que la autoescuela se destaque en los resultados de búsqueda de Google.

Una estrategia de SEM bien planificada y ejecutada puede garantizar que la autoescuela aparezca en las primeras posiciones de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad de la marca y mejora su imagen. Además, puede ayudar a atraer a clientes potenciales que buscan servicios de autoescuela en línea, lo que puede convertirse en un flujo constante de nuevos clientes.

En resumen, una buena estrategia de SEM no solo es importante para atraer nuevos clientes a la autoescuela, sino que también puede mejorar la imagen de marca y aumentar la visibilidad en línea, lo que puede ser clave para el éxito a largo plazo de la empresa.

Debido a las políticas de confidencialidad y contrato, no podemos mencionar el nombre del cliente, pero se trata de una empresa con 15 centros ubicados en España. Si se busca en Google palabras clave como «Autoescuela Madrid» o «Carnet Coche Zaragoza», es muy probable que la web de nuestro cliente aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.

RETOS:

El principal reto al que nos enfrentamos fue que la web de la empresa era antigua y no estaba adaptada para la versión móvil, a pesar de que el 70% del tráfico provenía de este tipo de dispositivos. Además, la agencia anterior que se encargaba del SEO y el SEM no había obtenido buenos resultados, por lo que el servicio fue dado de baja después de dos años.

Otro desafío al que nos enfrentamos fue el mercado altamente competitivo en el que se desenvuelve el cliente, ya que hay muchas empresas que tienen años de experiencia en el sector y destinan grandes cantidades de inversión en Google Ads.

SOLUCIÓN:

Para solucionar estos problemas, lo primero que hicimos fue realizar una auditoría global de la web, donde detectamos varios errores, como enlaces 404, landings con Thin Content y landings con alto tiempo de carga, entre otros.

Antes de arrancar las campañas de SEM, corregimos todos los errores que encontramos en la web y aplicamos nuevas soluciones propuestas. Luego, desarrollamos desde cero todas las campañas de SEM y establecimos los objetivos.

Para la migración de la web, mantuvimos lo máximo posible la estructura de URL y creamos un sistema de redirecciones 301 para nutrir a las categorías con mayor competencia. También reconfiguramos el contenido de las páginas con Thin Content y mejoramos el copy de los Metas.

IMPACTO:

Actualmente, seguimos trabajando en el SEO y las campañas de SEM para continuar mejorando los resultados del cliente. Como resultado de nuestro trabajo, hemos logrado aumentar las visitas un 300% y reducir el coste de conversión de 00€ a 22,45€. Además, los ingresos del cliente han aumentado un 145%% en comparación con el año anterior.

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